商標是企業的標志，也可以是企業品牌的集中表現。既是企業形象的特征，而通過對商標的保護可以讓企業信譽、企業形象得到保護。那么，商標品牌如何樹立形象，通過商標注冊帶來什么優勢？知天下雙創服務平臺知識產權事業部的同事來與你聊聊：
一、商標品牌注冊保護的意義
（1）商標品牌具有區別商品或服務出處的作用。引導消費者認牌購物或消費：企業可以通過商標將自己的商品與他人的商品區別開，以方便消費者在市場上認牌購物，增加自己商品的銷售量。消費者熟悉商標后，可以憑商標知道該商品是哪家企業生產的。若該品牌的產品質量好，消費者則會繼續購買，否則會選擇其他品牌。
（2）商標品牌有利于市場競爭和廣告宣傳，是信譽和質量的象征。質量好的商品會使其商標的知名度不斷擴大，知名度高、信譽好的商標又會使該商品的市場競爭力增強。
（3）商標品牌是企業的無形資產，可為企業帶來可觀的經濟效益。商標作為企業的知識產權，與其他財產一樣，是潛在的財富，可不斷增值。通過對其價值進行評估，并且商標可以轉讓、許可給他人使用或質押來融資轉換實現其價值。當你的商標品牌具有了一定知名度，成了著名馳名商標更是一筆巨額財富。
（4）商標品牌有利于企業實施品牌經營品牌經營戰略和策略。商標可以給企業實施品牌經營戰略和策略時提供便利，爭創馳名（著名）商標，促進無形資產不斷增值溢價。
（5）商標品牌是申請國家免檢、企業榮譽、質量認證的前提條件，是企業資質的重要組成部分，因此，商標品牌作為現代企業所必須的形象特征及無形資產越來越被企業所重視。
二、商標品牌不注冊的危害？
1、商標品牌未注冊不受法律保護，不能有效地利用現代宣傳手段參與競爭。如果該商標品牌被別人使用，不能得到法律的保護。所以他人可以無償地享受你辛苦開創出來的市場，企業的市場份額和經濟利益因而受到必然的損害。
2、商標品牌未注冊保護容易被他人搶先注冊。如果商標品牌被他人搶先注冊，則不僅是企業要喪失商標的所有權和使用權，而且還會反過來被商標搶注者起訴商標品牌侵權，不僅會給企業造成巨大的經濟損失，而且還會使企業苦心經營的品牌信譽和聲譽受損。
商標品牌被侵犯例子：近年隨著我國企業國際競爭力的不斷增強，我國的商標品牌被國外公司搶注事件也是層出不窮。例如“大寶”商標在美國、英國、荷蘭、比利時、盧森堡被搶注；“全聚德、三鞭酒”等商標在韓國被搶注；“紅塔山、安踏、海爾、長虹、女兒紅、杏花村、王致和、老干媽”等著名商標品牌也都遭遇國外搶注。
3、商標品牌未注冊保護可能因無意侵權而支付巨額賠償。如果商標品牌未經注冊可能會無意間侵犯他人的商標，從而支付巨額賠償費。在國際展會中，我國外貿企業被扣押參展產品、參展人員被拘留、參展企業被處罰比比皆是。
|
