| “上海時裝周”為時尚界維護知識產權增強信心 |
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| 作者：商標維權 發布時間：2019-06-20 11:01 閱讀次數：
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5月23日，上海時裝周助推上海時尚產業發展推進會（下稱推進會）在上海舉行，該推進會由上海市商務委員會和市場監督管理局指導、上海報業集團和東方國際集團聯合主辦。
會上宣布，“上海時裝周”已在今年3月13日正式獲得國家市場監督管理總局商標局批準，成為國家注冊商標。
或許在很多人看來，作為中國最先鋒、商貿功能最完善的時裝發布平臺，舉辦了17年的上海時裝周已在國際具備一定知名度和影響力，并不需要注冊商標。
事實上，它所體現的不僅是時尚產業中的商業性，更是一種具備文化產業屬性的公共平臺，因此承載著時尚行業的原創力量，有必要在維護知識產權方面做出表率。由于上海時裝周申請的是第35類和41類服務類商標，成功后可以提供強有力的知識產權保護，也更利于IP運營。
上海報業集團黨委書記、社長裘新在推進會上就表示，上海時裝周的意義遠遠不在于這十幾天近百場秀場的展示，而在于搭建一個能夠給予各方各面賦能的品牌。賦能的意義在于，把創意、設計、研發、制造的上游全部鏈接到時裝周，并推送到消費終端，讓人們暢想、實踐乃至重塑上海未來商業業態。
上海報業集團黨委書記、社長裘新即便如此，上海時裝周注冊商標的過程并不順利。
因為按照規定，“上海”屬于地名，“時裝”又是通用名稱，一般不予核準，注冊商標很有難度。在上海市商務委、上海商標審查協作中心等各相關委辦部門的共同協調下，經過東方國際集團一年多的扎實籌備，才最終在國家市場監督管理總局的支持下獲得批準。
獲批后，上海市人民政府副市長許昆林說：“這是具有里程碑意義的成果，充分體現了國家對知識產權保護工作的重視，也是對上海時裝周作為中國時尚產業標桿性服務平臺功能和價值的認可。”
上海時裝周注冊商標的過程，某種程度上也體現了時尚產業維護知識產權的艱難。
近幾年，強調原創能力的中國設計師品牌正在崛起。以參與上海時裝周的品牌為例，全年200余次的發布場次中，原創獨立設計師占70%。其中，很多設計師已經在國際市場得到了不錯的發展。但在國內市場，他們中的大部分人常被大型商業品牌、網紅電商品牌抄襲，卻受制于自身規模，無法與抄襲者“平等談判”。
一方面，設計師品牌由于價格較高、設計較先鋒，仍屬于小眾市場。知名度無法與大品牌抗衡，維權聲量得不到廣泛關注。另一方面，就此問題打官司要耗費大量精力、財力，對于小型品牌來說維權成本太高。
因此，如何保護知識產權成為目前中國設計師品牌面臨的最大難題。借著上海時裝周注冊商標成功的機會，推進會上邀請到政商界、法律界、學術界、時尚界、傳媒界等相關領域知名專家和學者，就這一問題進行了探討。
上海市律師協會知識產權業務研究委員會主任劉峰表示，如今國內維權成本高、處罰結果不盡如人意，其實是與歷史背景有關。“之前最高人民法院知識產權庭解釋過，任何法律只有知識產權是講國家利益的，而當時中國在這一方面較為弱勢，如果打擊得特別嚴，一般的民族企業就消亡了。”
這種大環境造成了一些商家鉆法律空子，對原創設計進行侵權。加之獨立設計師由于缺乏知識產權方面的法律知識，并未進行自我保護，這種現象便愈演愈烈。上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊就指出，一些品牌注冊商標較晚而被其他商家抄襲，最終導致設計師們失去了設計原動力。
關于商標問題，上海商標協會會長樊蕓建議：“企業要運營和維護好自己的商標，實施品牌戰略，要關注品牌和企業經營的長遠、短期利益問題。不能賣得好，就弱化了自己的品牌。”她還認為，商標協會和社會組織、政府、法律都要加強對品牌商標的保護，實現社會共治。
而針對抄襲企業，樊蕓建議各社會組織可建立失信企業名單，對其商標進行弱化。
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